Создать сайт

Публичное предложение

Product placement – продвижение товаров
и услуг вашей компании
в ролевой онлайновой игре
Wizards World 

2007 год

1.    Об игре Wizard World;

2.    Примеры product placement, размещенные в Wizards World;

3.    Примеры размещения product placement в других средствах коммуникаций людей;

4.    Создание product placement для товаров и услуг вашей компании;

5.    Каким может быть product placement в игре  для товаров и услуг разных категорий;

6.    Оценка результата;

Компания «Веб Интерактив Ворлд» имеет честь представить Вашему вниманию публичное  предложение по продвижению Ваших товаров и услуг для пользователей массовой онлайновой ролевой игры Wizards World  в формате product placement – через встраивание информации о товарах и услугах Вашей компании в контекст игры.

ОБ ИГРЕ WIZARD WORLD

Wizards World относится к классу многопользовательских онлайновых ролевых стратегий. Персонажи игроков участвуют в сражениях с темными силами, походах в квесты, клановых боях за замки, осуществляют созидательную деятельность по изготовлению разнообразных игровых предметов и артефактов. Игра не требует установки программного обеспечения, для участия достаточно иметь браузер и подключение к Интернет. Игровой процесс построен на нескольких сюжетных линиях (Школа волшебников, Замки, Миссии и т.п.), вовлекающих в игровой процесс множество пользователей, созданы условия для игры как новичков, так и опытных пользователей.

• Ежедневно принимают участие в игровом процессе свыше 10 тысяч русскоязычных пользователей. 250 тыс. зарегистрированных пользователей из разных стран мира.

• Высокая возвратность пользователей: 70% игроков посещают игру несколько раз в неделю;

• Большое время влияния на пользователей: в среднем ежедневно 24% игроков проводят более 2-х часов в игре;

• Эффект «цепной реакции»:  пользователи приводят в игру своих друзей, знакомых, членов семьи (маркетинг внутри социальных групп).

• 1000+ игроков ежеминутно в игре.

• 1500+ регистраций новых персонажей в сутки.

• 40.000+ сообщений проходит через внутреннюю игровую почту в сутки, 200.000+ сообщений в сутки проходит в игровых чатах.

• 2.500+ игровых подарков в сутки дарят игроки друг другу в игре, 10.000+ игровых вещей покупается и продается в сутки между персонажами.

ПРИМЕРЫ PRODUCT PLACEMENT, РАЗМЕЩЕННОГО В WIZARDS WORLD

• Хостинг-провайдер .masterhost – спонсорство турнира, на котором вручается приз с названием компании.
• ИА «Финмаркет» – спонсорство игровой привилегии.
• 310.ru [тридесятое] – именная вещь «Меч-кладенец из Тридесятого».
• Лаборатория Касперского – именная вещь «Щит надежности».
• Система интернет-статистики «HotLog» - копье «ХотЛогское».

• Зарубежное кино - фильмы о супер-шпионе Джеймсе Бонде – часы «Омега», автомобиль «Астон-Мартин»,  продукты известных марок ВМW, Еricsson, Маrtini, Smirnoff и т.д., фильм "Особое мнение" - Lexus, GAP, USA Today;
• Российское кино - «Дом-2» на канале ТНТ, "Антикиллер-2" (заявленный объем $500 тыс.) и "Ночной дозор" (до $200 тыс.).
• Зарубежные онлайновые игры - герои игры Sims Online едят "Биг Маки" и используют компьютеры с лого Intel,  в игре Pro Surfer компании Activision - телефоны Nokia, а в игру Street Hoops вошли рекламные щиты Sprite.

СОЗДАНИЕ PRODUCT PLACEMENT ВАШИХ ТОВАРОВ И УСЛУГ

(на какие вопросы необходимо ответить при создании Product Placement на Wizards World)

1. Какое маркетинговое сообщение Вам хочется донести до пользователя?
2. Чем запоминается Ваш товар или услуга? Что отличает его от аналогичных на рынке?
3. Какое игровое название будет у игрового товара или услуги под Вашей торговой маркой?
4. Какие свойства Вашего товара или услуги игроки-потребители используют в реальной жизни?
5. Под какую категорию подходит товар/услуга или какие его/ее свойства могут быть ассоциированы с основными базовыми областями игрового мира (Магазин, Банк, Арена для боев, Оружие, Защита, Лекарства и зелья, Курьерская служба, Таверна, Замок и т.д.)
6. Какие возможности будут у пользователя для взаимодействия с продуктом в игре?
7. Какие выгоды получит пользователь, взаимодействуя в игре с вещью-носителем?

Ответы на эти вопросы мы будем искать с Вами вместе для достижения наилучшего результата.

КАКИМ МОЖЕТ БЫТЬ PRODUCT PLACEMENT В ИГРЕ

(для товаров и услуг разных категорий)

Ассоциативные связи могут быть введены с большой гибкостью – ведь игровая жизнь воспринимается игроками как вполне реальная. Ассоциации могут быть:

• С названием компании, товара или услуги
• С характеристиками товара (точность, скорость, надежность и т.п.)

Например:

• Одежда – защита персонажей в бою. Собрав и надев комплект вещей, персонаж получает дополнительные преимущества.
• Напитки и еда – свитки и зелья восстанавливающие здоровье в бою.
• Лечебные торвары – ускоренное восстановление жизни в здании «Таверна».
• Услуги по доставке товаров и почтовых отправлений – отправление через именную «Почту».
• Компьютеры – подсчет результатов турниров. Логотип компании на всех турнирных страницах.
• Подарки – отправка подарков игроками друг другу.
• Уникальные товары – поход в квест за ресурсами для производства товара.
• Часы – спонсирование здания.
• Финансовые услуги и продукты – спонсирование и игровые привилегии в здании «Банк».
• Магазин – размещение логотипа на здании «Магазин» и внутри него. В ассортимент Магазина вводятся именные товары, ассоциирующиеся с товарами и услугами производителя, например, шляпы, шлемы, защищающие игроков в бою для производителя одежды; Возможность проведения спец. акций и конкурсов, до 4-х в месяц, например, призы на турнирах и к праздникам (Новый год, Рождество, 1 мая и т.п.) в виде именных вещей.

ОЦЕНКА РЕЗУЛЬТАТА

© WIW